国学传播新老品牌交响，四大态势折射文化强音

作者：张佰明（北京师范大学文化创新与传播研究院副教授）

来源：凤凰网国学

时间：孔子二五六九年岁次戊戌九月初七日 庚辰

            耶稣2018年10月15日

“致敬国学：第三届全球华人国学大典”从今年4月下旬持续到今，活动频频，亮点迭起。其中，全球华人国学传播奖的评选，从提名到投票，选择向网友开放的方式，尤可圈点。笔者自推选环节即参与其中，一直在观察，感受到国学传播正以其沉潜的力量，融入时代巨轮搅动的浪潮中。这种力量已形成惯性，具有马力强劲的势能，有外界因素的助力下，加速度向前推进，并慢慢对其波及之地产生正向的影响。

如果说国学是当代话语空间的强力磁场，进入评选名单的每股力量都是一个个子品牌，都从不同的角度、用不同的力量，为具有强烈中华文化色彩的“国学”这一品牌加分。它们就像一个个跳跃的音符，姿态灵动，共同汇成国学品牌交响的最强音。而进入网络投票环节、已产生一定影响力的这些“国学子品牌”，由它们形成的势能强劲的传播矩阵，呈现出多重多样的态势。

态势一：

新媒体项目增加大众传播与自媒体传播混响

凤凰网“第三届全球华人国学大典”专题中“国学传播奖”投票页面截图。中央电视台《国家宝藏》、《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演、“领导干部学国学”公众号、“婷婷诗教”、“喜马拉雅FM”、《穿越故宫来看你》H5等入围“卓越传播力奖”。

从本届国学传播奖网络投票所公示的入围名单看，大多数入选项目是借助电视媒体等大众传播媒介报道后获得知名度。颇有意思的是，今年有部分以新媒体渠道为主进行传播的项目上榜，比如“领导干部学国学”公众号、“婷婷诗教”、“喜马拉雅FM”、《穿越故宫来看你》H5等，这为国学在新媒体领域赢得更多80后、90后甚至00后人群的关注创造了条件。自媒体已成为这个时代重要特色之一，并且成为一种趋势，这类项目的入选数量，相比于前两届评选有了显著的提升。大众传播和自媒体传播的混响，能够全面覆盖不同年龄段的人群，对于传统国学的现代接续来说意义重大。

态势二：

传统品牌与新晋品牌呼应涵养之功在与时俱进

与以往两届不同，第三届国学传播奖“公共建设力奖”不再区分个人与机构，9位入围对象同台PK“建设力”，而唯一评选校准为：其对普及国学智慧、传递文化正能量、弘扬中华优秀传统文化具备示范性和可持续性。

在入榜名单中，笔者注意到，既有商务印书馆、哈佛燕京学社等历史长达百余年、长久致力于国学传播的“老”品牌，又有筼筜书院、“婷婷诗教”、“观复嘟嘟”、雷海为等近几年甚至是今年刚刚出现的新面孔。尽管所在领域和特色不尽相同，甚至存在非常大的反差，但每一个品牌都自带独特气质，各有一定的深度受众和市场潜力，并深刻影响着各自的拥趸。传统品牌与新晋品牌相互呼应，其价值和影响力如何长久，尚待时日检验。中华文化的不竭源泉，涵养之功在于与时偕行，国学传播诚需历经时代变迁尤能常新不俗的力量。

态势三：

“面对面”与“屏对面”结合与年轻人群无障碍互动

在一个新媒体迅猛发展的时代，如何创新国学传播的方式？扫描当前中国传统文化传播的宏观生态，目前仍有多数冠以“书院”“学堂”“研究院”等名称的国学传播机构，依然在以线下讲座、现场论坛、课堂教学、实物展览等传统方式，与大众进行“面对面”的近距离交流；而那些借助移动终端、网络直播、场景展演等现代化工具传播国学的数字品牌，则是选择“屏对面”的方式，在数字空间与年轻人群进行无障碍互动，从而为传统国学的受众群注入新鲜血液。通过多种多样的视听之美感召80后、90后以及更年轻的人群，新型国学数字品牌的身上闪烁着国学永续传播的希望之光。

2018年6月下旬，一点资讯与凤凰网联合发布《国学青年阅读大数据报告》，数据调查与统计显示，国学类内容在当代青年群体中的关注度正逐渐升温。同时，这种关注增长的趋势中也带有明显的时代文化烙印，比如国学综艺IP的火热，以及文化创意产业的兴起。

态势四：

本土力量与海外兵团形成合力取长补短才能辐射更广

中国大陆是国学传播的重要大本营，近年来很多项目与活动，形式各有特色，内容各有侧重，以实际行动响应复兴传统文化的社会主流趋向。在中国文化“走出去”日益成为社会共识的大背景下，应特别注意国学传播“海外兵团”的影响效能，他们凭借宽广的视野、优势的地理和沟通的能力，发挥着无可替代的重要作用。本土力量和海外兵团遥相呼应，取长补短，所形成的合力之势，必将更加实质性地展现国学在海内外的影响力，令中华传统文化在世界文明格局中扎根更深，辐射更广。

第三届全球华人国学传播奖的候选名单中，哈佛燕京学社（美国）、中国文化书院（中国）、香港中文大学中国文化研究所（香港）三家海内外机构，将角逐机构类“海外影响力奖”，三家虽立足三地，在中华文化的传承与对外交流方面各有千秋，谁能胜出尚不可知。

今年的国学传播奖评选，突显出“人”的力量。每个对传统文化怀有深厚情感的独特个体，无论是年逾八旬的著名学者李泽厚、楼宇烈，还是以歌词刮起“中国风”的方文山、“外卖小哥”逆袭中国诗词大会总冠军的雷海为，他们正以各自的方式为国学的传承与发展贡献力量。集腋成裘，积薪成火，这些高低不同的音符，共同汇成了国学传播的美妙交响曲。守护全球华人的精神家园，需要唤起不同领域的文化共鸣，感召更多人群对传统国学的亲近感和归属感，这是每一个国学传播者共同的心愿。人能弘道，非道弘人，笔者乐见有更多的国学传播者，如高尔基笔下的英雄丹柯，燃烧心灵之火，烛照依然混沌的世界。

相关链接

据国学大典组委会介绍，本届国学传播奖的评选，历经了2个月的网络征集，100余位海内外国学名家和传播公益界专家的提名推荐，在组委会初审和第一轮评委投票后，才产生出这份网络投票名单。9月26日至10月15日，网友可登陆凤凰网、凤凰新闻客户端、一点资讯客户端，点开“致敬国学：第三届全球华人国学传播奖”网络投票页面，选出你心中最名副其实的国学传播楷模。

“全球华人国学传播奖”，旨在褒扬真诚传播国学、以智慧行动引导大众亲近中华优秀传统文化的贤达先进，是两年一届的“致敬国学：全球华人国学大典”评选工作的重要组成部分，与“全球华人国学终身成就奖”、“全球华人国学成果奖”并列。评选面向海内外华人，获奖结果将在11月下旬的国学大典颁奖盛典上公布并现场颁奖。

凤凰网PC端投票页：

http://guoxue.ifeng.com/special/guoxuedadian2018/#a05

一点资讯PC端投票页：

http://www.yidianzixun.com/article/0K8iiRjZ

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责任编辑：刘君