原标题：第二届梅花社总结：我们不负船山

来源：“湖湘读书”微信公众号

时间：孔子二五七二年岁次壬寅三月初七日庚寅

          耶稣2022年4月7日

2022年是明清之际著名思想家王船山先生诞辰403周年，逝世330周年。为隆重纪念船山先生，挖掘船山思想时代价值，推动衡阳文旅融合发展，提升石头记读书社品牌效应，在衡阳市委宣传部、衡阳市委网信办、衡阳县委宣传部等相关部门支持下，石头记读书社联合金东集团雁峰酒业、船山学社、衡阳市传统文化促进会等机构，于3月5-6日，在衡阳市组织了石头记第二届梅花社暨“王船山与湖湘高度”主题读书会，吸引了省内各地100余名船山研究爱好者参与。活动主题鲜明、形式新颖、成果丰富、传播出彩，得到与会嘉宾、书友充分肯定，成为当地纪念船山先生逝世330周年活动的扛鼎之作。衡阳市委书记秦国文在集体会见与会主讲嘉宾时表示，希望梅花社不断创新、年年举办，打造成衡阳新的文化地标。

一、立意高，切口小，考证源流聚焦湖湘最高度

选择什么样的主题，决定什么样的高度。梅花年年开，如何年年有异彩？石头记读书社经过反复推敲，充分论证，决定以“王船山与湖湘高度”为主题，机带双敲，一语双关，以近代湖湘人才群体勃发为着眼点，探讨王船山对清中叶以来以陶澍为代表的经世群体，以曾左彭胡为代表的咸同中兴群体，以郭嵩焘为代表的晚清外交群体，以谭嗣同为代表的维新群体等人才群体学问和事功的影响，彰显王船山“衡岳仰止”的历史高度和“百世之师”的薪火相传，天然契合王船山是“船”又是“山”的哲学意境。主题确定后，读书社分别对接邀约国内王船山研究知名专家郭齐勇、袁南生、郑佳明、王兴国、陈宇翔、孟泽、陈力祥、朱迪光、陈仁仁等，沟通讲座主题，提示研究方向。受邀专家积极响应、潜心研究、撰写讲稿、制作课件。专家学者登坛布道侃侃而谈，感叹相互启发；现场书友聚精会神启迪思维，大呼别开生面。与会专家书友一致认为，王船山与顾炎武、黄宗羲为同一时代的实学思想高峰，而王思想能后发先至，超越顾、黄，在晚清及民国大放光彩，是与王的思想高度密切相关，船山思想的核心是爱国主义与方法论，他的知行观对湖南人及全世界都影响深远。由于主题鲜明，立意深远，加之专家学者的学理诠释和现场记者的融贯挖掘，王船山湖湘思想最高峰的形象岿然屹立。石头记读书社社长郑佳明先生评价本次读书会是历次以来“水平最高的”。第二届梅花社的实践启示我们，题好一半文，选择什么样的主题，如何将主题变现，将直接影响读书活动的高度。在这方面，不能贪大图全，不能跑偏跑散，而要集中火力，研深讲透。

二、创意新，表达实，自外而内撞击心底最软处

好的内容，要有好的包装。王船山的作品佶屈聱牙，思想深邃幽晦，更何况跨越了三、四百年，书友的职业经历、认知水平也参差不齐，如何雅俗共赏，老少咸宜？第二届梅花社在借鉴以往历次活动行之有效实地研学方式的基础上，按照“走近船山（踏访石船山），走进船山（主题吟诵会），走尽船山（主题读书会）”来布局，由外向内、由远而近、由具象向抽象，通过沉浸式、现场感、互动性的连贯活动，感受船山故里的自然之美、人文之美，进而感受船山的思想力量、人格魅力。登临石船山挥斥方遒。石船山是王船山号船山的由来，而船山的绝笔之作《船山记》也是缘此而作。这里山路崎岖，罕有人至。湘西草堂公祭活动结束后，读书社组织全体社友披荆斩棘，攀援而上，一路感受飞来石、枫林亭、湘西草堂旧址、船山泉（池）、石船洞等船山文化遗址，行至状如覆船的巨石之下，极目远眺，穿越古今，衡阳本土专家胡国繁即兴吟诵《石船山记》，更让现场激情澎湃；在梅花小镇，现场感受船山故里乡村经济的快速发展，体悟先生当年的“船山梦”。

主题吟诵会荡气回肠。在雁峰酒业举办的船山主题诗词吟诵会，由读书社核心骨干周依蓓匠心独运、整体策划，衡阳市朗诵艺术协会具体执行，令人耳目一新。吟诵会以衡阳市委宣传部常务副部长刘云宝最新创作的歌曲MV《船山说》暖场，以《船山记》吟诵开场，《梅》《雁》《梦》《高》四个篇章依次登场，以特邀嘉宾彭崇谷、袁南生的现场点评收尾，一气呵成，行云流水。

主题读书会沃心启迪。读书会会场安排在东洲岛上，水分两道，幽香扑鼻，群英荟萃，长少咸集。专家鞭辟入里的讲解，吸引了大量慕名而来的书友，年过八旬的肖培先生，坐着轮椅来的阳发鑫，稚气未脱的小学生，比肩而坐的情侣，面带微笑的志愿者，成为读书会现场一道道亮丽的风景线。第一次参加活动的黄明辉女士说，没想到吟诵会的水准那么高，“简直就是专业级的”。第二届梅花社的实践启示我们，文质彬彬，然后君子，选择什么样的形式，如何将形式搞活，将直接影响读书活动的热度。在这方面，既不能因循守旧，呆板僵化，也不能花里胡哨，华而不实。必须开动脑筋，充分调动参与者的积极性，群策群力，直达内心。

三、巧布局，新组合，步步为营抢占传播最前沿

好的活动，要有好的传播。现场活动的时间再长也是短暂的，参与活动的人再多也是有限的。如何营造氛围，多元呈现？第二届梅花社充分展现石头记读书社长期形成的内容优势、品牌优势，全媒体传播、全过程保温、全社会关注，形成了“大珠小珠落玉盘”的可喜局面。活动筹备即起势。先期在王船山忌日当天启动“王船山与湖湘高度”主题读书会，“船山很高”主题短视频征集活动。活动前夕，通过省内外主流媒体发布活动消息，利用自有平台公众号、视频号和微博动态反映筹备进展，陆续展示短视频征集作品，推出图文并茂的活动邀请函和活动海报，不断营造活动即将举办的热烈氛围。活动现场零时差。摄影家饶力明善于捕捉镜头，生动传神的图片广泛传播，湖南广播电视台国际频道担纲的直播团队，三机位切换镜头，多角度展现实况，并通过网易湖南、凤凰湖南、新湖南、华声在线、星辰在线等平台推流，直播和回访浏览量总计超过500万次，首次参与的海外传播平台Goodhunan展示量超过10万次。活动报道紧跟进。中新社、人民网、深圳特区报、新湖南、湖南教育电视台等省内外近30家主流媒体陆续推出原发报道，央媒、省媒、地市媒体和商业媒体的持续发力，客户端、网站、微博、微信、视频、互动论坛、数字报等从不同角度切入，发挥出全媒体传播的综合效应，全网各平台相关信息超过500条，省内最具新闻传播价值的湖南卫视新闻联播以31秒的时长予以报道，政协融媒记者现场采访的《跨越时空，船山梦映照“中国梦”》以恢宏气势，展示了船山精神的源流和时代价值。活动之后巧转化。活动甫一结束，读书社即将专家报道进行语音转化，对活动视频进行切割，进行二次编辑刊发，持续产生反响。读书社公众号和视频号，先后推出近50篇文章和视频，许多文章被海内外网站转发，如郑佳明《王船山思想的高度》一文在学术界影响力很大的爱思想网置顶推送，海外媒体世界头条转发《文化大咖衡阳探讨王船山思想与湖湘高度》。长期参与读书社活动的书友聂范星感叹道，“只有石头记读书社能够调动和吸引如此多的媒体资源”。第二届梅花社的实践启示我们，一半是活动，一半是传播。没有活动本身的精彩，报道就找不到闪光点；没有有效的传播，活动的影响就受到限制。只有充分借力媒体资源，将传统媒体、新媒体、自媒体的力量都调动起来，立足自我，借力使力，才能常流水，不断线，有高潮。

四、广积粮，多结缘，因地制宜绘就同心最大圆

兵马未动，粮草先行。作为民间自发形成的读书兴趣共同体，解决经费来源至关重要。如何筹集粮草，如何开源节流？第二届梅花社坚持公益定位、市场运作，坚持民办官助、情怀担当，让所有的参与者都能共同成长，各得所需。争取官方加持。王船山是衡阳最有代表性的历史名人，做好船山的传播也是宣传部门的职责所在，读书社积极寻求双方的共通点，大力争取衡阳市委宣传部、衡阳市委网信办和衡阳县委宣传部等在经费和保障上予以支持，而读书社也以提供公共文化产品的形式，助力当地文化繁荣。发动企业赞助。读书社良好的口碑，可以成为企业品牌建设的平台，读书社主动对接雁峰酒业、夫之旅游等企业，在现场布置、活动配合、节目融入等方面作了精心安排，给予赞助企业以应有的回报，极大提升相关企业的知名度、美誉度，也调动了支持的积极性。发动社会参与。船山文化传承的根基在民间。读书社充分借力衡阳市朗诵艺术协会和衡阳市船山助学志愿者协会等当地社团。特别是衡阳市朗诵艺术协会的精湛演出给本次读书会添上一抹亮色，而朗协也借助于这次活动蜚声省内外，是典型的互利互惠。正是读书社与衡阳市、县各方面的紧密协作、相互支持，使得活动运行顺畅、成效明显。衡阳市委常委、宣传部长张霞评价说，“活动很精彩，你们很辛苦”。第二届梅花社的实践启示我们，一半是担当，一半是情怀。没有担当的情怀是虚妄，没有情怀的担当是苍凉。只有充分调动各方面的参与积极性，有钱出钱，有人出人，有力出力，才能众人拾柴火焰高，众人划桨撑大船。我们要多设身处地，多为人着想，求同存异，包容兼蓄，不求全责备，不吹毛求疵，自我加压，自我担当。

本次活动也在很多方面突显了我们的不足，一是由于活动时间集中，转场频繁，活动衔接过程还有忙乱、脱节现象，比如由于行进路线不熟悉，导致主题读书会晚点半个小时；二是面对疫情的不确定性，在人员组织、防疫措施上与地方的协作还有待加强，比如在劝退广东方面报名书友方面就有些考虑不周；三是在推动当地全域旅游发展上新招不多，与文旅部门、文旅企业的合作不够深入等，“船山很高”短视频征集参与热度不够；四是经费保障显得被动，面对可能出现的困难想得不多，应对办法不力，虽然最终因热心人士的帮助得以解决，但陡生变故的过程仍然难以释怀。

责任编辑：近复