让中国人吃上中国好枸杞

——枸杞行业领军品牌百瑞源企业文化咨询纪实

作者：刘庆

来源：作者赐稿

在中国企业家队伍里面，有这么一批企业家，他们希望将中华文化导入企业，助力企业的发展。如何将中华文化助力企业建设落地文化？作为一名企业文化咨询顾问，笔者从事企业文化咨询十多年，注重将企业文化与中华文化相结合，融合管理工具，帮助客户实现企业的发展。

本文根据笔者实操咨询项目-——枸杞行业领军品牌百瑞源企业文化咨询项目总结而成。

2021年，一个特殊的缘分，笔者来到美丽的宁夏，与枸杞行业领军品牌百瑞源枸杞相遇，开启了一次企业文化咨询之旅。

一、初识百瑞源，一家优秀的企业

记得那是6月28号早晨，笔者从青岛起飞，在宁夏河东机场一落地，就看到了“百瑞源锁鲜枸杞，宁夏枸杞中的珍品”画面，此情此景，莫名的平添几分亲切，开始对这趟和百瑞源的相遇之旅充满了期待。

△  百瑞源银川河东机场广告

听说特劳特咨询曾经服务过百瑞源多年，还听说百瑞源自己建有国家4A级旅游景区——宁夏枸杞博物馆，作为枸杞行业领军品牌，百瑞源到底是一家什么样的企业呢？究竟是什么造就了现在的优秀与不同？背后有什么样的成长历程和故事呢？百瑞源之于这个世界，有着怎样的使命和担当……飞驰在银川的高速上，脑海中不禁浮想联翩，思绪纷飞，好奇心也逐渐倍增。

△  国家4A级旅游景区——宁夏枸杞博物馆，传承枸杞4000年文化，累计接待游客突破200万人次

大约半个小时，当“宁夏枸杞博物馆”的路标映入眼帘时，司机提醒我们到了。在百瑞源同事带领下，笔者参观了百瑞源研发中心，百瑞源生产车间、百瑞源宁夏枸杞博物馆……。从枸杞文化到枸杞生产，对百瑞源在枸杞行业内独特的“五位一体”全产业链模式有了一个全面的了解。

△   笔者参观百瑞源展厅

通过参观，笔者对百瑞源有了更深的了解，逐步揭开了百瑞源能成为行业佼佼者的谜底秘密。百瑞源的优秀，不仅体现在硬实力上，在软实力——企业内部文化，也给笔者留下了深刻的印象。

百瑞源团队构建了学习机制，每天早晨集体学习中华文化，分组分享感悟心得。还听说，未来百瑞源将要打造一个学习中华文化的道场，这样可以惠及社会人士。

我不知道应该怎么形容这种设想，情怀？还是梦想？责任亦或担当？只是觉得这家企业的调性，给人一种暖暖的味道。

在百瑞源团队学习中华文化时，伴随着朗朗读书声，我顺手拍下了这张照片。

△   百瑞源团队共读中华文化

从硬实力到软实力，从陌生到慢慢的熟悉，百瑞源的轮廓开始在脑海中慢慢形成。而轮廓背后的内在特质和精神，更勾起了笔者的探知欲。

二、探知需求，认识问题才能解决问题

△  笔者与百瑞源创始人郝向峰（左）交流

百瑞源，已经做到这么优秀了，到底还有什么原因，要升级企业文化呢？笔者和百瑞源创始人郝向峰先生展开了深度交流。在交流中，有了更深的认识。

郝总表达了对这次共识的期望：“这次企业文化升级，希望让更多的团队成员参与进来，听听大家的想法，希望让企业文化更加落地，更有抓手，希望通过企业文化的共识和升级，进而带动企业的新发展”。

企业文化是百瑞源家人共同的企业文化，大家贡献智慧，是必不可少的组成部分。这一点我们深表赞同。

三、解决方法：团队共创对话，激发群体智慧

△ 百瑞源企业文化咨询共识现场

如何让更多的人参与进来？和百瑞源进行沟通后，最终选择在百瑞源大学堂，采取了团队共创的方式展开了对企业文化的共识。

百瑞源团队组成了企业文化共识小组，进行头脑风暴，每个人都充分的表达了自己的理解和认识。在共识过程中，一位伙伴在分享枸杞的价值及从事这份事业的意义时，几度哽咽的表达了自己内心的痛：

枸杞是有益健康的，真的要把枸杞种好，让顾客真正能选择好的枸杞，不能辛辛苦苦把枸杞种出来后，顾客还在吃其他不好的东西，这是对我感触非常深的。另外，好多朋友告诉我：来了好多年了，知道你家（百瑞源）枸杞好，但是送送人就好了，自己吃的时候，还是买一点别家的。听到这句话时，难过啊，真的是心里难过啊！为什么好的东西会送给别人，而不知道自己吃？碰到这种情况，真的很痛心……

在交流中，一位百瑞源的老同事给我们分享了百瑞源董事长创业的故事：

据说在2003年的时候，枸杞贱卖成风，杞农把地里的枸杞树砍掉了，郝董看在眼里，痛在心里，就问为什么？杞农回答：“做枸杞不赚钱！”这个情景深深的刺痛了郝董的心，怀着对宁夏枸杞的满腔热情，毅然拿出全部家底，步入宁夏枸杞行业：“坚决要把宁夏祖祖辈辈传下来的枸杞做好，让农民赚到钱！让客户吃到高品质的好枸杞，让更多人因枸杞而受益。”

在共识中，能感受到，位于宁夏的百瑞源团队，对宁夏枸杞，有一种特殊的情愫在里面，不仅有地域情怀，也有事业梦想与担当。

枸杞的价值是什么？顾客为什么要选择枸杞？枸杞行业未来的发展趋势是什么？百瑞源在其中扮演什么角色……这些是百瑞源始终探求的问题。

枸杞的历史已有4000多年，人工种植历史已有600多年，宁夏特殊的地理环境孕育了质量上乘的道地枸杞，中国药典明文规定“唯宁夏枸杞方可入药（入药枸杞为干燥成熟之果实）”，素有“世界枸杞来看中国，中国枸杞看宁夏”的美誉。

近年来，随着国民经济水平的不断提升，越来越多的消费者愿意选择更安全、更健康、高品质的食品。通过日常“食补”来提升和改善健康状况的观念正在不断深入人心，而枸杞正是具有药食同源。

一方面是宁夏枸杞悠久的历史文化，一个是当代消费需求的递增，然而现在枸杞行业的发展，远远没有匹配枸杞应有的地位，行业潜能等待有效释放，广阔的市场需要有担当，有责任的领导者，推动行业的发展，利益更多的人。

因为这样的使命与责任，百瑞源一直走在行业创新的最前边，尝试带领宁夏枸杞发挥其最大价值，从最初的小袋包装到盒装，解决枸杞的干净和食用量的问题，锁鲜枸杞，通过技术创新，解决枸杞更好口感、留存枸杞更多营养的问题，毫不夸张的说，百瑞源的锁鲜枸杞，是我们吃过觉得最好吃的枸杞。正因为百瑞源人有着心存客户的使命，对枸杞负责的责任感，才能带领宁夏枸杞不断迈向了这样“优质优价”的新台阶。

△ 百瑞源 锁鲜枸杞   掌握核心锁鲜技术

“行业目前存在的问题和困难，就是我们未来的机会”，这是郝董早年步入枸杞行业的初心，十余年走过来，初心不改，流水长流，作为行业领导品牌，继续助推枸杞行业发展的责任，正是百瑞源上下求索的使命和担当！

共识过程中，一个个故事浮现水面，一个个发心触动心弦，我们慢慢地似乎明白了，为什么百瑞源枸杞做的好？对事业的热爱，发自内心的想把枸杞做好，真正想帮助顾客、行业、社会解决问题——这种内在的发心，所迸发的能量，带给了我们更多的沉思与启迪。

△  百瑞源的使命

《中庸》有言：“大德必得其位，必得其禄，必得其名，必得其寿”。做好宁夏枸杞，助推枸杞行业的发展，“让中国人吃上中国好枸杞”，百瑞源，一份好的发心，成就一份好的事业。

四、小结

此次企业文化咨询，笔者与百瑞源团队一起，互相支持配合，通力合作。以中华文化的“发心”为切入点，通过学习圣贤经典，不断地以更高层面之心为心，体会“发心”的重要性，运用引导的方法，带领百瑞源团队一起共创共识，激发使命感。

△  笔者与百瑞源核心团队在共识现场合影留念

企业文化不是笔者给的，企业文化一直存在企业心中。

阳明先生讲：“圣人之道，吾性自足”，我们相信“人人心中拥有无尽宝藏”，企业是有能力发现问题，并解决问题的，只是需要合适的引导和激发，这是我们做咨询的角色认知和切实体会。

企业文化不是终点，而是起点，从内心深处涌出的方向感，其力量是无穷的。深深地祝福百瑞源，在企业文化引领下发展的越好越好！

附录：百瑞源同仁对于企业文化咨询服务的感受

某同仁感言：

做这件事情确实是给自己的那种力量感，或者将来做成的那种成就感，对自己的贡献特别的有力量！站在做枸杞的角度，又有抓手，我觉得确实是有力量，而且读完以后，感觉就是，从我自己来说，有很多的事情需要去做，心中有很多要干的事情！

某同仁感言：

我想解决这个问题吗？针对这个使命，回答就应该是我愿意，就像大多数同事，就说我吧，结婚的时候，那个时间问，你愿意嫁给这个人吗？自然而然的嘴里边必须来一句，我愿意！我觉得这句话讲完后，我心里的那个感觉，我愿意承担这个使命！

某同仁感言：

通过今天一天的讨论下来，一听，我就觉得这句话非常好，很有感觉，因为这一句话一听，跟其他的相比，最大的感觉就是，你会很清晰你要干哈，非常清晰！

某同仁感言：

感觉很有力量，意识越来越强，面临的这个未来的市场是很广阔的，所以我觉得力量感十足！

某同仁感言：

使命越来越大了，要做的事情有很多，要学的东西也很多，要准备的前期的工作，去更好的服务我们老百姓的事情，要做很多很多的工作！

董事长感言：

这次共识，我觉得我们每一个人都能认真地聆听，能让每一个人充分的表达每一个人的观点。谈到这个文化成果，我是体感比较强烈的，也可以说很强烈！尤其从利他来讲，一下就感觉到，似乎把这件事情干成之后，我那种成就感就跃升了，也就感觉我们越来越高尚了一些！

【百瑞源简介】

△   百瑞源（中国）枸杞研发中心

百瑞源枸杞股份有限公司（百瑞源）总部位于宁夏银川，是一家专业从事枸杞科技研发、有机种植、生产加工、市场营销、文化旅游“五位一体”的全产业链国家高新技术企业，被自治区人民政府授予“自治区质量奖”，被国家农业农村部授予“农业产业化国家重点龙头企业”、“国家枸杞加工技术研发专业中心”。百瑞源是宁夏枸杞功能性食品工程技术研究中心、枸杞功能物质提取和深加工工程研究中心，2017年，入选金砖国家领导人厦门会晤“食材供应企业”，2023年，入选第19届杭州亚运会官方枸杞产品供应商。

责任编辑：近复